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廣告制作翻譯服務

廣告制作是已經確定了方案,然后開始實施,是廣告設計完后的制作階段(來源:康永盛世)   

《廣告制作》是《廣告設計》的姊妹篇,《廣告設計》重點講設計,即通過大量的經典廣告設計作品賞析提高讀者的藝術素養,開闊讀者的眼界;而《廣告制作》則側重于制作,即設計師在制定了廣告企劃并有了廣告創意之后,使用藝術設計軟件:Photoshop、Freehand、Illustrator等把廣告制作出來,然后送到印刷廠出片、打樣并印刷。   

此書總結了以往同類圖書的優點,從基礎入手,系統地介紹了廣告創意、廣告形象資料、廣告形象思維、廣告色彩、廣告編排、廣告文字的理論基礎及廣告的制作實例,如:廣告文字、色彩、版式、招貼海報、廣告宣傳頁、廣告插圖、報紙廣告、期刊廣告、折頁及戶外廣告等。   

本書遵循深入淺出、循序漸進的原則,首先講廣告制作的理論基礎,然后講廣告效果的制作實例,每個實例均包括三部分:實例欣賞、創作說明與制作步驟,條理清晰、一目了然。   

隨書贈送光盤,盤中包括:彩色插圖、所有實例的源程序(格式為:*.psd、*.ai或*.eps)以及大量素材圖片,這是本書最大的特色之一。   

《廣告制作》適用于全國各藝術院校藝術設計專業、視覺傳達專業與電腦美術專業的學生以及希望在藝術設計領域自學成才者!

廣告的本質是傳播。廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告一詞,據考證是一外來語。它首先源于拉丁文advertere,其意為注意、誘導。中古英語時代(約公元1300—1475年),演變為Advertise,其含義衍化為“使某人注意到某件事”,或“通知別人某件事,以引起他人的注意”。直到17世紀末,英國開始進行大規模的商業活動。這時,廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”,已不單指一則廣告,而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞AdverA tise,被賦于現代意義,轉化成為“Advertising”。   

廣告有廣義和狹義之分,廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告,如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經濟廣告,又稱商業廣告,是指以盈利為目的的廣告,通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段,或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式。   

在中國,商業廣告還沒有到達顛峰,已存在著極大的泡沫成分和非理性行為;隨著消費者的成熟、行業的規范,企業也會走向理性,自然會回落,啟用普通模特將成為主流;同時,廣告將異軍突起并逐漸走向成熟,避免不了挑戰。企業啟用形象代言人,可能有各種目的,尤其當“子弦效應”和炒作之風盛行的年代。

筆者在對形象代言人按照“準確營銷”的觀點進行理論總結,發現了現代市場形象代言人基本特性,用廣告方式傳達品牌獨特、鮮明的個性主張,使產品得以與目標消費群建立某種聯系,順利進入消費者的生活和視野,達到與之心靈的深層溝通,并在其心中樹立某種印象和地位,使品牌變成一個有意義的帶有附加價值的符碼。

他通過一定的媒介或載體傳播訴諸目標受眾,從而在品牌如云的市場中樹立和打造個性化的品牌形象。他或者通過品牌創立人獨具人格魅力的形象代言,給目標受眾以鮮明的品牌個性和信心;或者通過影視明星、社會名人極具親和力的廣告代言,令品牌產品迅速對目標消費群的購買施加影響;或者通過虛構人物演繹品牌敘事,傳達品牌理念與價值取向,贏得目標受眾的認同;或者通過漫畫式卡通動物的形象代言,塑造活潑可愛、耳目一新的品牌形象,讓人在相視一笑中對品牌產生美好的聯想和印象。他的形象代言并不完全等于企業的形象,所以,他的走紅并不意味著產品就能夠走紅。企業的監督與他們的配合就顯得相當重要。而他們也應有自我約束的責任意識,真正融入這個企業文化,真正用心去演繹產品宣傳理念,才會凸現廣而告之的意思。


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