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本土化翻譯服務

所謂“本土化”,是指跨國公司的海外子公司在東道國從事生產和經營活動過程中,為迅速適應東道國的經濟、文化、政治環境,淡化企業的母國色彩,在人員、資金、產品零部件的來源、技術開發等方面都實施當地化策略,使其成為地道的當地公司。因此,本土化戰略又叫當地響應能力,當地化經營。

所謂“本土化”實際上就是當事雙方所尋求到的一種戰略協調模式!氨就粱钡膶嵸|是跨國公司將生產、營銷、管理、人事等經營諸方面全方位融入東道國經濟中的過程,也是著實承擔在東道國公民責任,并將企業文化融入和植根于當地文化模式的過程!

本土化概念是與國際化、全球化概念緊密相關的,是一個硬幣的兩個方面,它是在經濟全球化一體化、時代國際品牌的全球擴張戰略下出現的。沒有經濟全球化一體化,也就沒有本土化。

現代科技發展的突飛猛進使資訊溝通、人員交流、商品消費在世界范圍變得更加便利,越來越多的消費品乃至生活方式已經擺脫了屬于個別國家而成為全球行銷的產品,有了全球流行的趨勢,成為分布于世界各地的人們共同追逐的對象。經濟全球化的浪潮正在席卷世界各地,一個統一市場正在形成。

隨著全球統一市場的形成,世界各地的獨特的文化及生活方式受經濟全球化一體化潮流的影響越來越深,發達國家流行的消費文化因為商品和代言人形象的普及化開始在世界各地泛濫。在這一過程中,中國也未能置身事外。作為世界上最大的發展中國家,融入經濟全球化發展軌道與追趕發達國家生活水平的目標更深刻地影響著中國社會。

從20世紀70年代末開始的改革開放政策,一直把追求富裕的生活當成是社會發展的一個主要目標。隨著西風東漸,20世紀80年代末尤其是在鄧小平1992年南方談話以后,國內一部分擺脫了溫飽先富裕起來的人群開始更多地接觸西方的消費文化,接觸西方的奢侈消費產品(非必需品),也需要能夠反映并代表這一群人生活及消費文化的媒體――當時的媒體在這方面的功能出現了斷檔。而另一方面,逐漸進入中國市場的消費品也需要合適的載體來通過廣告來展現產品的功能和品質,而當時國內的期刊大多數走的是低成本大發行量的盈利模式,讀者結構與這一類從西方進入的消費產品定位不匹配;而且這些雜志大多是用新聞紙印制,無法充分體現高檔消費品的功能品質與魅力,市場出現了新的需求。

與此同時,受成熟市場增量發展空間有限的制約,一些西方著名的消費類期刊品牌隨著消費品的全球擴張開始尋找新的增量發展空間。自20世紀90年代以來,中國期刊市場的發展潛力被這些國際期刊集團視為新的利潤增長點。它們開始采取不同途徑進入中國市場,掀起了在中國期刊市場的“淘金之旅”熱潮。在“淘金”過程中,他們也成為傳播國際流行消費文化的重要載體。

在過去的近二十年間,國外知名消費類期刊在華的“淘金之旅”主要通過版權合作的方式來實現。隨著越來越多國際消費類期刊進入中國市場,如何融人中國社會開始成為業界必須直面的問題。

對于中國期刊界來說,所謂本土化問題,原本包括兩個問題,一個是國際消費類期刊進入中國市場時如何融人這一市場并獲取成功的策略選擇問題,包括內容產品、人力資源等諸多方面。一個是中國本土期刊在面臨國際品牌期刊競爭壓力下,如何在堅持原創性的前提下通過學習國際期刊出版理念和經驗獲取成功的策略選擇問題!


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